Es wird dem sogenannte Otto Normalverbraucher gar nicht mehr so richtig bewusst, welche Tragweite und welchen Stellenwert die Werbung für Gewerbe und große Unternehmen hat. Ziel von Werbekampagnen ist die bewusste und unbewusste, oder indirekte Beeinflussung von Menschen zu gewerblichen Zwecken. Im Fernsehen oder im Kino werden Werbepausen in erster Linie dazu genutzt, um den Bestand an frischen Getränken, Snacks oder Knabbereien aufzufrischen. Die Funktion der Fernsehwerbung an sich, wird bestenfalls noch unterbewusst wahrgenommen und trägt nur selten zum Unterhaltungswert bei. Die meisten Fernsehkonsumenten begreifen die Werbung daher bestenfalls noch als ein notwendiges Übel. Beim Spaziergang durch die Fußgängerzone, im Einkaufszentrum und selbst in ruhigen Seitenstraßen wird Werbung im großen Stil betrieben und zwar überwiegend in der Form von Außenwerbung.